今日は、運営管理のR6 第32問について解説します。
VMD における3つの基本的な要素のうち、IP（Item Presentation）の目的と具体的な手法に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア 売場全体のコンセプトを視覚的に表現するために、大型のプロップスを用いる。
イ 売場に立ち寄った顧客が商品を選びやすくするために、フェイスアウトでハンガー陳列する。
ウ 売場のテーマを演出するために、マネキンを用いて関連商品をディスプレイする。
エ 特定の売場への立ち寄りを増やすために、POPなどを用いて季節感を演出する。
オ 劣位置の売場への立ち寄りを促すために、商品を山積みしてボリューム感を演出する。
解説
VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）に関する問題です。
まとめシートでは、以下の通り解説しています。
VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）とは、マーチャンダイジングを視覚的（ビジュアル）に実現することです。
VMDは、下記の3種類に分類できます。
VP（ビジュアル・プレゼンテーション）：ブランドや店舗などのコンセプトを表現し、顧客の立ち寄りを促す。
IP（アイテム・プレゼンテーション）：商品を魅力的に見えるように陳列することで、顧客に商品を選んでもらう。
PP（ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション）：売場などのテーマを演出し、顧客に足を止めさせる。
それでは、選択肢をみていきましょう。
選択肢ア：誤りです。
プロップスとは、売場を演出するための小道具のことです。売場全体のコンセプトを視覚的に表現するために、大型のプロップスを用いるのは、VP（ビジュアル・プレゼンテーション）に該当します。
よって、この選択肢は×です。
選択肢イ：その通りです。
フェイスアウトとは、ハンガーに掛けて商品の正面を見せる陳列方法です。売場に立ち寄った顧客が商品を選びやすくするために、フェイスアウトでハンガー陳列するのは、IP（アイテム・プレゼンテーション）に該当します。
よって、この選択肢は○です。
選択肢ウ：誤りです。
売場のテーマを演出するために、マネキンを用いて関連商品をディスプレイするのは、PP（ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション）に該当します。
よって、この選択肢は×です。
選択肢エ：誤りです。
特定の売場への立ち寄りを増やすために、POPなどを用いて季節感を演出するのは、PP（ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション）に該当します。
よって、この選択肢は×です。
選択肢オ：誤りです。
劣位置の売場への立ち寄りを促すために、商品を山積みしてボリューム感を演出するのは、VP（ビジュアル・プレゼンテーション）に該当します。
よって、この選択肢は×です。
以上から、正解は選択肢イとなります。
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