今日は運営管理のH24年第41問の問題について解説します。
H24 運営管理 第41問
下表は、Ａ〜Ｄの4種類のキーワードで検索エンジン広告を利用したときの状況を表している。このとき、広告効果の評価指標の1つであるCVR(Conversion Rate)が最も高いキーワードを下記の解答群から選べ。
[解答群]
ア キーワードＡ
イ キーワードＢ
ウ キーワードＣ
エ キーワードＤ
解説
この問題では、CVRの求め方が問われています。
まとめシートでも解説しましたが、CVRとは、サイト訪問（広告クリック）者のうち、どれくらいが実際に商品の購入や申し込みにつながったかを表す指標で、以下の式で表すことができます。
これを踏まえると、この問題の場合、
CVR＝申込数/獲得クリック数
ですので、
キーワードA 25/500＝0.05
キーワードB 15/300＝0.05
キーワードC 20/250＝0.08
キーワードD 10/100＝0.1
となり、CVRが最も大きいのは、キーワードD、つまり、正解は選択肢エとなります。
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